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党委(党组)中心组学习参考资料(2019年第8期)
作者:郭韬  来源:  发布时间:2019-08-21  点击次数:152次

编者按习近平总书记强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果,推动媒体融合发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。中国传媒大学协同创新中心副主任、互联网信息研究院副院长曹三省作的专题辅导报告,深刻阐述了主流媒体转型融合发展与主流舆论传播策略,对于加快推动媒体融合发展,构建全媒体传播格局具有一定的现实启示意义。

 

 

主流媒体转型融合发展与主流舆论传播策略

曹三省

 

一、主流媒体的转型融合发展

我们首先来解析互联网、网络空间、互联网+智能+、全媒体、融媒体、新媒体等一组概念。

我们身处互联网时代,最初的互联网信息环境是由计算机网络的互联而形成的人类信息社会。在互联网技术得到普及之后,形成了一张社会化网络。今天,互联网又步入了万物互联的发展时期,成为由人、计算机基础设施、智能设备以及万事万物所连接构成的信息环境。

对于人类社会来说,互联网推动人类社会步入了网络空间的生存状态。在网络空间中,信息互联的程度加强,人们之间彼此产生的联系是由信息之间的互联所决定的。人们之间的社交,包括各种智能主体以及通过物联网所联系起来的万事万物都是网络空间的一部分。站在国家战略的高度,我们于2015年提出了互联网+行动计划,于2019年正式提出了智能+国家战略。人工智能、互联网已经成为改变社会经济生活各个领域的重要载体和工具。

新媒体与互联网既有着紧密联系,又有着显著区别。今天,互联网一方面融合了传统媒体的形态,扮演着主流媒体的角色;一方面还具备新媒体的特征。

在每一个不同的时代,都有相应的传统媒体和新媒体之分。新媒体指的是各类不同的信息技术或者由技术之外的创新所引发的一系列传播形态的变革的总合。今天,我们可以很清晰地去判断,新媒体是动态发展的,它是一个宏观的概念。

通过传统媒体与新兴媒体的融合发展,通过融媒体的建设,一方面让传统的主流媒体重新焕发出生机与活力,进一步做大做强,继续扮演新兴主流媒体的角色;另一方面,我们也需要让新兴媒体融入主流。

随着融媒体的发展,全媒体的概念呼之欲出。我们知道,媒体是信息传播的载体。无论它是一个机构还是一个个体,如果它拥有所有的、不同形态的、包罗万象的信息传播工具、渠道、方法和技术,实现传播的全方位全覆盖,这个载体就成为了全媒体传播主体。在这种信息社会场景之下,所有的信息传播主体都拥有某种意义上的全媒体传播能力,那么全媒体传播格局也就逐渐形成了。今天,我们正致力于建设全媒体传播格局。

(一)融媒1.0:初心源起,融媒到临

2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记强调,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合,一手抓管理,确保融合发展沿着正确方向推进。

我们可以看到,关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展,已经形成了清晰的顶层设计方案。在此之后,以人民日报社、新华社、中央电视台等3家中央新闻单位为龙头,步入媒体融合发展快车道。

2016年2月19日,习近平总书记到以上3家中央新闻单位进行实地调研,并主持召开了党的新闻舆论工作座谈会。他指出,在新的时代条件下,党的新闻舆论工作的职责和使命是:高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,联接中外、沟通世界。要承担起这个职责和使命,必须把政治方向摆在第一位,牢牢坚持党性原则,牢牢坚持马克思主义新闻观,牢牢坚持正确舆论导向,牢牢坚持正面宣传为主。

习近平总书记强调,党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事,要适应国内外形势发展,从党的工作全局出发把握定位,坚持党的领导,坚持正确政治方向,坚持以人民为中心的工作导向,尊重新闻传播规律,创新方法手段,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

(二)融媒2.0:务实落地,业态创新

以互联网为代表的新媒体技术,已经改变了传统的、完全由技术条件和地理属性所决定的传媒内容传输覆盖服务能力格局。

无论是媒体机构还是各类信息传播主体,在今天都有机会通过互联网视频、自媒体、社交媒体等渠道,实现爆款产品的打造;同时也可以发挥自身优势,有效连接本地化的特色资源,实现若干融媒体业务的有效产品化,使融媒体在接地气的同时出实效,使融媒体的发展真正转化为可持续的动力引擎。

2017年10月18日,习近平总书记在党的十九大报告中明确指出,经过长期努力,中国特色社会主义进入了新时代,这是我国发展新的历史方位。对于新时代,我们可以用五个来概括,即:新动能、新格局、新理念、新战略、新常态。创新驱动发展是引领中国经济新常态的重要支撑之一。世界每时每刻都在发生变化,中国也每时每刻都在发生变化,党的十九大报告指出,我们必须不断推进理论创新、实践创新、制度创新、文化创新以及其他各方面创新。推进自主创新,着力加快建设科技创新的产业体系。

党的十九大报告明确提出,培育新型文化业态。要坚持正确舆论导向,高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

2018年4月20日至21日,全国网络安全和信息化工作会议在北京召开。习近平总书记出席会议并发表重要讲话。他强调,我们必须敏锐抓住信息化发展的历史机遇,加强网上正面宣传,维护网络安全,推动信息领域核心技术突破,发挥信息化对经济社会发展的引领作用,加强网信领域军民融合,主动参与网络空间国际治理进程,自主创新推进网络强国建设。

习近平总书记强调,党的十八大以来,党中央重视互联网、发展互联网、治理互联网,统筹协调涉及政治、经济、文化、社会、军事等领域信息化和网络安全重大问题,作出一系列重大决策、提出一系列重大举措,推动网信事业取得历史性成就。这些成就充分说明,党的十八大以来党中央关于加强党对网信工作集中统一领导的决策和对网信工作作出的一系列战略部署是完全正确的。我们不断推进理论创新和实践创新,不仅走出一条中国特色治网之道,而且提出一系列新思想新观点新论断,形成了网络强国战略思想。

习近平总书记指出,各级领导干部特别是高级干部要主动适应信息化要求、强化互联网思维,不断提高对互联网规律的把握能力、对网络舆论的引导能力、对信息化发展的驾驭能力、对网络安全的保障能力。

2018年8月21日至22日,全国宣传思想工作会议在北京召开。习近平总书记出席会议并发表重要讲话。他指出,要推出更多健康优质的网络文艺作品。我们必须科学认识网络传播规律,提高用网治网水平,使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。要加强传播手段和话语方式创新,让党的创新理论飞入寻常百姓家。要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众。

习近平总书记强调,坚持提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,坚持以人民为中心的创作导向,坚持营造风清气正的网络空间,坚持讲好中国故事、传播好中国声音。

(三)融媒3.0:智能+融媒体

就当前传媒科技所呈现出的演进规律而言,媒体融合是一个不可或缺的中间进程,是桥梁,而深度智能化的未来媒体,则是包括大众需求、技术短板、业态趋势等众多因素共同指向的清晰方向,是彼岸

融媒体智能媒体或将自然而然地合体为智能融媒体,并成为当前传媒创新与发展演进中最为重要的趋势与方向。

2019年1月25日,中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调,要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现两个一百年奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

他指出,要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中,全面提高舆论引导能力。

2019年的前三个月中,媒体融合领域发生了一些重大标志性事件。2019年1月15日,《县级融媒体中心省级技术平台规范要求》批准为中华人民共和国广播电视推荐性行业标准,予以发布并实施。《县级融媒体中心建设规范》也由中共中央宣传部和国家广播电视总局于2019年1月15日联合发布。

2019年2月19日,中央广播电视总台全国县级融媒体智慧平台暨央视网新版全终端上线。

2019年3月,AI合成女主播新小萌在新华社正式上岗,她的第一个工作任务是参与到十三届全国人大二次会议报道中。

2019年3月16日,《求是》杂志发表了习近平总书记的重要文章《加快推动媒体融合发展  构建全媒体传播格局》。文章指出,要形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

文章强调,要运用信息革命成果,加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。宣传思想工作要把握大势,做到因势而谋、应势而动、顺势而为。要加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆。要坚持移动优先策略,建设好自己的移动传播平台,管好用好商业化、社会化的互联网平台。探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中,用主流价值导向驾驭算法,全面提高舆论引导能力。依法加强新兴媒体管理,使我们的网络空间更加清朗。

文章指出,全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战。这段重要论述,深刻揭示了媒体发展的本质内涵,要求我们针对媒体发展变化的实际,要因势而谋、应势而动、顺势而为,加快推动媒体融合发展。

全媒体是媒体融合发展的必然趋势。全媒体,即全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体,四全分别在四个维度上对全媒体进行了阐释。全程媒体,指的是媒体在播报一个事件消息的过程当中,从事件的开端到最终的结果,媒体都对其进行跟进,使得事件的每一步进展消息都能即时对公众进行发布。全息媒体,指信息传播的形式不再拘泥于简单的图文,AR、H5、音视频等新鲜形式更能为受众带来全新的体验,能够对新闻信息进行立体的展现,并且在当今人工智能技术、云技术等新型技术手段的支持下,万物皆可为媒介的发展趋势随之愈加明显。全员媒体即在信息传播渠道十分便捷的环境下,人人都可以成为信息的传播者和接收者。全效媒体指的是媒体的分众化特征愈发明显,能够更加精准、更加高效地将传播分类。这不同于以往的新闻传播过程。以往一则新闻传播出去,并不明晰受众群体到底集中在哪里,也不了解传播的效果如何,更不知道受众接收到信息之后的反馈都有哪些。四全媒体是我国大力推进传统媒体和新媒体进行无缝隙融合的实践产物,是媒体融合的必然发展趋势,也是将媒体融合战略不断向纵深推进的必经之路。

二、新时代主流舆论传播策略

党中央对新闻舆论工作的定位是:一项重要工作”“一件大事”“五个事关。党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事。做好党的新闻舆论工作,事关旗帜和道路,事关贯彻落实党的理论和路线方针政策,事关顺利推进党和国家各项事业,事关全党全国各族人民凝聚力和向心力,事关党和国家前途命运。新闻媒体是各种势力争夺的重要阵地,新闻舆论工作处在意识形态斗争最前沿。

网上新闻舆论工作关系意识形态安全和政权安全。互联网已经成为舆论斗争的主战场。在互联网这个战场上,我们能否顶得住、打得赢,直接关系我国意识形态安全和政权安全。我们要提高网络综合治理能力,形成党委领导、政府管理、企业履责、社会监督、网民自律等多主体参与,经济、法律、技术等多种手段相结合的综合治网格局。要强化互联网思维和一体化发展理念,推动各种媒介资源、生产要素有效整合,推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。要增强阵地意识,敢于发声、敢于亮剑,尽快掌握网络舆论场上的主动权,不能被边缘化了。要加强网络内容建设,做强网上正面宣传。

在新媒体的运用上,实用化新媒体体系包括微博、微信、客户端、各种号、各种平台、直播、短视频、自媒体/网红、H5/微动漫及轻VR等。我们要运用这些多元化的新媒体手段,做好新闻舆论工作。

微博造就了碎片化的自媒体,它的影响力来自人的聚集,在舆情引导中发挥着重要作用。与微信相比,微博的媒体平台是建立在信息的创造与传播上的,信息才是重点。微博的信息来源于用户,用户可以是发布者,也可以是接受者。微信更加注重的是人,人与人之间的交流与沟通是核心。在一定意义上,微信形成的是相对私密空间内的闭环交流,微博造就的则是开放的扩散传播。但是,今天,微信的传播力已经大大地提升了,它通过朋友圈、微信群、公众号等一系列平台,扮演着中国互联网第一社交媒体的角色。

对于微信平台上的舆论工作,需要指出的是,公众号建设不等同于微信运营,完整的微信运营应当包括社群建设和朋友圈矩阵,应通过社群机制提升微信公众号文章的传播力和影响力。

当前的新媒体渠道体系包括:百家号、凤凰号、头条号、企鹅号、UC大鱼号、网易号及微信公众号等渠道,这些渠道依托的是百度、凤凰网、今日头条、一点资讯、简书、搜狐、网易、优酷、腾讯、爱奇艺、土豆、快手、梨视频、美拍等一系列平台。在渠道体系建设过程中,要遵循联动原则、主从原则和机动原则,根据传播力和传播需求进行布局,形成灵活机动的传播体系。

在网上舆论的内容建设方面,这里给出三条建议。一是官方微博、微信公众号等新媒体传播渠道的开办和运行,应避免僵化和形式化,须不断了解适应互联网舆情环境变化的新特点,提高应对突发事件的灵活性,确保有效的舆论导向;二是应客观认识互联网新媒体舆情的复杂性、不确定性和潜在的极端性,以包容、诚恳、耐心的工作态度和方法应对和解决互联网时代新媒体可能出现的突发事件和极端状况;三是应充分发挥互联网时代新媒体带来的人人互联的优势,促进新媒体的知识与经验传播,通过大规模协同和组织行为,推动互联网时代新媒体的良性发展。

在传播策略方面建议采取议题设置,焦点驱动方式。在新媒体舆论工作中,议题设置具体则是指在一个舆情事件的漩涡之中,我们要想办法去引导公众的注意力和问题的焦点,而不是被大量的水军所误导。在互联网舆情场域之下,会存在全网焦点、区域焦点、行业焦点等值得关注的焦点。全网焦点是指公众普遍关注的、影响极大的事件;区域焦点是指与地域相关的、地方性或局部的焦点;行业焦点是指专业性比较强的,或者是在特定领域内的焦点。

对于议题的设置要遵循三个基本原则,即议题先发、议题冲浪和议题共赢。议题先发原则是指敢于亮剑,在事件刚刚爆出的时候,就亮明态度,抢占舆论制高点和主导权;议题冲浪原则是指要积极参与复杂的舆情漩涡和突发事件,把握议题浪潮的趋势;议题共赢原则是指设置的议题要考虑更多人的价值观和利益,让更多的人形成共鸣。

对于运营策略我们提出15条建议:(一)明确每一次沟通、互动、推送的对象,围绕兴趣设计文案;(二)简单就是力量,小而美是移动互联的游戏规则;(三)运营没有捷径,需要投入和执行力;(四)粉丝的质量比数量更重要;(五)文章应长短得宜,碎片化内容与深度内容皆有用武之地;(六)原创内容有价值,整合有观点、有目标的内容也有价值;(七)推广很重要,要随时随地给用户以关注的接口;(八)关注竞争性公号,洞察竞品,超越对手,百舸争流;(九)关注优质自媒体,学习并思考,领悟并践行;(十)新媒体传播效果很大也很小,见效很快也很慢,不要浮躁;(十一)要有互动思维,秉承沟通至上,服务为本;(十二)打组合拳,微信、头条、QQ、微博、视频、社区等各种工具结合运用;(十三)内容为王,只有优质内容才会被大量分享,从而达到病毒式传播效果;(十四)晚间推送深度内容,白天推送快消内容;(十五)不要让平台变成死号,只有从用户的角度思考才能让用户活跃起来。

三、创新驱动,做强主流媒体

(一)5G赋能一切

5G网络的发展是遵循人类移动通信技术发展的演进规律的。移动通信技术的发展基本上每十年发生新的变革。1980年,最初的移动通信技术提供的服务主要是模拟信号下的语音业务,移动通信服务的要求是通话;1990年,产生了2G网络,通信技术提供的服务主要是数字语音传输和数据业务,移动通信服务的要求是通话、短信;到了2000年,3G网络开始发展,通信技术提供的服务主要是同时传送声音及数据信息,手机也逐渐向智能化演进,移动通信服务的要求是通话、短信和互联网接入;2010年左右,开始了4G时代,通信技术提供的服务主要是快速传输数据、音频、视频、图像,移动通信服务的要求是通话、短信、互联网接入和视频。未来,在5G时代,通信技术提供的服务主要是快速传输高清视频、智能家居、万物互联等,移动通信服务的要求是通话、短信、互联网接入、超高清视频、智能家居、万物互联等。

5G网络是第五代移动通信网络,其峰值传输速率为数十Gbps,高速度带来低时延。5G网络支持多种形态的终端设备始终处于连接状态。5G赋能一切,它让工业、农业、制造业、文化娱乐、旅游、消费等领域的一些移动化、数据化的业务由过去的设想变成今天的现实。

5G是新基建新基建主要指以5G、人工智能、工业互联网、物联网等为代表的新型基础设施,本质上是信息数字化的基础设施。新型基础设施建设,已经成为2019年投资领域的重中之重。

5G网络具有高速度、高可靠、低时延和大连接等四个主要特性。5G时代定义了eMBB、uRLLC和mMTC三个主要场景。eMBB指增强移动宽带,顾名思义针对的是大流量移动宽带业务;URLLC指超高可靠超低时延通信,例如无人驾驶等业务;mMTC指大连接物联网,针对大规模物联网业务。总之,5G带来的是更快的速率,更低的功耗,更短的延迟,更强的稳定性,能支持更多用户。

5G是一个重要的使能工具,虚拟/增强现实、全息媒体、富媒体、物联网和智能生活等是5G在新媒体应用中的总体发展趋势。随着5G的发展,虚拟/增强现实体验将变得更快也更方便使用,这有利于虚拟/增强现实技术在各领域的发展。除了视频和游戏之外,虚拟/增强现实技术与各个传统领域的结合也更容易实现。如今,增强现实技术已经用于各种行业,包括军事、娱乐、医疗和电子商务等。

所谓全息,这里指的是媒体信息格式多元,如文字、图片、音频、视频等。在大数据时代,在物联网、人工智能、云技术等新技术的支持下,各种各样的传感器使得人类采集到的各种信息越来越全息化。在此基础上,媒体给用户的新闻及其他各类信息的呈现形态也更为立体,用户体验更加丰富。

富媒体本身并不是一种具体的互联网媒体形式,而是指具有动画、声音、视频以及和/或交互性的信息传播方法,它可以加强信息传播,当信息更准确地定向时,广告主会拥有更好的结果。物联网是一个基于互联网、传统电信网等信息承载体,让所有能够被独立寻址的普通物理对象实现互联互通的网络。它具有普通对象设备化、自治终端互联化和普适服务智能化三个重要特征。

智能生活平台是依托云计算技术的存储,在家庭场景功能融合、增值服务挖掘的指导思想下,采用主流的互联网通信渠道,配合丰富的智能家居产品终端,构建享受智能家居控制系统带来的新的生活方式。智能生活平台能多方位、多角度呈现家庭生活中更舒适、更方便、更安全和更健康的具体场景,进而共同打造出具备共同智能生活理念的智能社区。

(二)微视频、短视频与网络直播的多业态发展

网络视频生态由微视频、短视频与网络直播构成。微视频是指个体通过PC、手机、摄像头、DV、DC、MP4等多种视频终端摄录,上传互联网进而播放共享的短则30秒、长则20分钟左右,内容广泛,视频形态多样,涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等的视频短片的统称。短、快、精、大众参与性、随时随地、随意性是微视频的最大特点。微视频包括微电影、微纪录片、微栏目、微动漫、数据视频等。微电影又衍生出网络剧、网络大电影、新媒体电影等。

短视频指短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播的时长在1分钟以内的视频传播内容;随着移动终端普及和网络的提速,短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。随着网红经济的出现,视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者,微博、秒拍、快手、今日头条纷纷加入短视频行业。

网络直播是一种新兴的网络社交方式,用户可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看视频,网络直播平台也成为了一种新兴的社交媒体。网络直播主要分为实时直播游戏、电影或电视剧等。

新媒体视频具有时长短小、微媒体化存在、支撑技术轻量化等特性。时长短小,适合互联网及移动互联网传输,符合碎片化消费需求,叙事简单明了,符合大众化口味。微媒体化存在指借助微博、微信等社交媒体传播,与互联网热门议题相生互长,符合互联网时代公众审美。支撑技术轻量化指拍摄与制作技术相对大众化,可实现微成本制作,公众可更方便参与创作与传播。

在网络视频行业中,网生内容在质量和数量上迅速提升,并且基于优质网文版权和精良制作,已经追赶上传统内容生产者。在平台方面,综合视频市场集中度较高。此外,短视频发展迅速,直播进入平稳发展阶段,垂直视频领域发展仍有潜力。

网生内容高速发展,数字化升级成为市场方向。随着互联网视频平台价值的升华,以及用户对精品内容的持续需求,传统内容提供方与互联网视频平台协作加深,向互联网渠道输送更多更具网感、质感的视频内容;自制内容成为平台价值提升的核心驱动力,视频平台投入大量资源切入类型化、精品化自制内容以打造平台内容品牌,并带动商业转化效率;网生内容深度垂直演进,依靠更成熟的内容分发模式覆盖分众用户群体,提升视频内容库的丰富性和多元化;网生内容生产的组织化与工业化程度提升,内容生产、运营、变现效率在专业分工协作基础上大幅增进,带动内容市场的持续壮大;平台在UGC内容生产上对内容价值、分发规则的制定上更具社会责任感,更注重商业利益与社会价值的平衡。

第三方内容服务专业精进,助力网络视频市场繁荣持续。区块链、人工智能、大数据等前沿技术在视频版权保护领域的应用更加普及,资本和市场力量介入其中,与国家监管力量一起进一步推进版权秩序的建立与稳定;随着网络视频市场的繁荣,依靠全面、真实数据对视频内容效果、广告效果的评估体系将更加科学细化,助力市场内容估值与价值的统一;内容宣发提供为不断壮大的视频内容创业群体匹配相应渠道资源和宣发服务,提升内容价值同时延长创作者生命周期。但目前内容宣发尚未形成技术性壁垒,对数据价值和平台价值的挖掘使用程度有待提升。

综合视频领域集中度继续提升。综合视频市场作为头部力量在内容和服务上的优化与创新支撑了移动视频整体视频用户的持续拉升,以爱奇艺、腾讯视频、优酷为代表的综合视频平台用户规模优势明显;随着综合视频厂商在内容资源和用户运营方面的积累和优化,综合视频领域集中度继续提升,领先厂商已经积累了较为明显的竞争优势,进一步增强对优质内容和用户资源的获取以及把控能力,并通过生态化资源积累实现差异化竞争壁垒的打造;在互联网内容快速视频化的趋势中,综合视频厂商充分发挥媒体所具有的兼容并包特征,开辟更多业务搭建起多元化的商业模式,形成庞大的业务护城河。

短视频从野蛮生长走向秩序化,商业变现也同时在探索进步。目前短视频市场正处于高速发展期,在用户数据、资本吸附力、平台竞争、内容发展、商业变现等核心环节都有不俗表现。但市场要想进一步发展,监管、内容、技术、盈利等多个层面还有大量需要提升的空间。对短视频的监管从以平台自审自律为主逐步走向主体责任明确、专业监管机构介入、监管方案细化的更成熟监管体系,短视频市场的行业秩序受益于监管约束、平台自查、用户自律以及大众监管的多重监管体系迎来健康有序发展阶段。目前短视频平台已经出现了明显的头部厂商,具备先发优势和深厚技术积累的快手以多项优势数据领跑市场,但同时仍然有一大批新应用通过对用户和市场场景的细分定位切入这一风口领域,竞争开始向更垂直细分的市场领域下探。广告营销仍然为主要变现思路,信息流广告、原生植入广告、竖屏视频广告等颇具原生特色的营收方式出现成为短视频变现支撑。

直播热潮消退,与短视频融合发展程度加深。经过2016年行业爆发式的增长,直播在2017年度过尝鲜期开始退烧,猎奇用户转移、留下一批忠诚用户。随着人口红利的消失,直播平台的流量也从单纯追求增量用户转变为升级产品功能及精细化运营;随着直播平台逐渐上线短视频功能,短视频平台纷纷加入直播功能,二者由PK日趋走向融合。如何利用短视频增加用户黏性、获取更多变现手段,成为直播平台未来发展的新课题。

垂直视频发展前景好,其他细分市场还需创新转型。随着新用户的涌入与成长,小众化、分众化的视频内容需求激增。而哔哩哔哩成功赴美上市,也在商业价值方面激励垂直视频平台发展;聚合视频面临综合视频平台独播政策挑战,而随着用户对其他视频平台忠诚度提升,聚合视频厂商转型之路迫在眉睫;网络电视、OTT目前仍处于市场培育阶段,未来政策走向将是带动市场发展的主要因素;VR视频概念先行,观看体验优化成为提升渗透率的关键,期待5G商业应用所带来的发展机会。

传统业态升级与新业态培育双轮驱动,传统内容提供更具网感,微视频和短视频平台的创新包括主题传播计划、版权交易、人才培养、形态创新、在线传播、线下过程、新业态培育等。

(三)AI:智能融媒体创新的核心驱动力

人工智能是研究、开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术及应用系统的一门技术科学。人工智能包括运算智能、感知智能、运动智能和认知智能等。运算智能要求能存会算;感知智能要求能听会说,能看会认;运动智能要求能抓会握,能走会跑;认知智能要求能理解会思考。

新一代人工智能技术具有基于大数据的知识学习、人机协同增强智能、群体集成智能、跨媒体协同处理、自主智能系统、类脑智能技术等特征。

在舆论工作中,人工智能扮演着双刃剑的角色,一方面生成基于神经网络和机器学习的优质内容,鉴别虚假新闻与政治谣言;一方面也存在着AI水军。科学技术带给人们某种潜在的恐惧,是一种难以避免甚至比较普遍的状况。很多时候,并不是新技术本身有多么危险或邪恶,而是这种恐惧更多来自不了解新技术的人们的内心。由于对未知或难以适应的新技术的陌生,以及对颠覆性的创新与变化的畏惧和抵触,当我们以有限的认知和既定的思维看待一种突如其来且未知的强大存在之时,新技术背后的潜在隐忧也自然会在不知不觉中被我们放大了。正如夜行的人会在某时某处把他所看到的一些光和它所投射出的影子联想成恐怖的魑魅魍魉。就像鲁迅先生说的世上本没有路,走的人多了,也就成了路

在当今以移动互联网为代表的新媒体大环境下,传统媒体、新媒体发展已然处在一个重要的机遇时期。媒介融合和新媒体传播规律推动着媒体创新与变革。我们要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局。

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